Woorden moeten beelden opwekken.
Woorden moeten een foto achter laten in je hoofd. Iedereen die succesvol is, doet het. Waarom heeft Obama de Nobelprijs voor de Vrede gekregen? Dat was naar aanleiding van een speech die hij hield in Praag en waar hij uit zijn hart sprak. Alle kernwapens de wereld uit, was zijn boodschap. Achter hem op het podium stond de tekst van de speech geprojecteerd, in de vorm van een paddenstoelwolk. De woorden in combinatie met de vorm zorgden ervoor dat alles werd gehoord én visueel ervaren. Iedereen was in 3 seconden hooked door de geprojecteerde woordenwolk en luisterde geduldig. De speech kon meteen in een envelop naar Oslo en werd gehonoreerd met de Nobelprijs.
Creatie is een vak
Je kan ook motoren verkopen door ze niet af te beelden. Dat doet Harley-Davidson onnavolgbaar. Zelfs echtscheidingsadvocaten weten hoe ze met een visual in luttele seconden hun propositie over de bühne moeten brengen. Op de nummerplaat van een Porsche stond: WAS HIS. Zij hebben waarschijnlijk een top-relatie met hun reclamebureau. Want alleen dan kan je dit soort hoogstandjes creëren. Creatie is namelijk een vak. Bij goede bureaus zijn de beste vrije geesten nog steeds vrij. Hun kracht zit in het visueel denken en in hun vermogen de propositie in een krachtige visual te verstoppen.
Je kan alles overbrengen met een visual
Een visual wordt sneller verwerkt dan een brij woorden. Zelfs radiostations zullen meer gebruik gaan maken van visuele uitzendingen. Radio kan je toch niet zien, hoor ik je nu denken. Dat is niet zo. Howard Stern bewijst dat in de VS en Radio 538 in Nederland. Elke keer weer weten zij de code te doorbreken. Visualiseren is wat je zal moeten doen in wat voor business je ook actief bent. Het mooie van deze aanpak is dat je huidige klanten bij je blijven omdat je elke keer weer verrassend uit de hoek komt. En omdat je nieuwe fans aantrekt. Fans die je overhaalt met een verrassing en niet meteen met de portemonnee. Wat kan jij visueel doen aan switchmarketing? Als mensen voelen dat je het in je hebt, zijn ze bereid te veranderen. Dan maken ze de switch.
Uit het recent verschenen boek Great To Cool van Rene C.W. Boender. Great to Cool is zijn eerste boek. Hij schreef het op verzoek en op aandringen van zijn publiek. In Great to Cool deelt hij met ons zijn enorme kennis, ervaring en visie. En hij daagt je uit om het voortaan ook zo te doen. Lees meer over Great to Cool op http://www.bertramendeleeuw.nl/titel/great-cool
Bekijk ook de Trailer Great to Cool!
